Marketing esperenziale e neuromarketing. Nuove frontiere del consumo - Giancarlo Scozzese, Fabio Di Falco
di Giancarlo Scozzese, Fabio Di Falco
- Anno Edizione:
- 2011
- Casa Editrice:
- Kappa Edizioni di Architettura e Psicologia - Roma
- Argomento:
- Psicologia
- ISBN:
- 9788865140666
Prezzo: € 12.00
Descrizione:
Pagine: 114
Formato: 17x24
Commento Libro:
Il presente lavoro nasce dalla volonta` degli autori di cercare di dimostrare in linea teorica la validita` e il valore dell`implementazione di alcune strategie di comunicazione, quali il marketing esperenziale piuttosto che il guerrilla marketing. Partendo dall`analisi del contesto e della situazione che caratterizza la quotidianita` e differenzia il presente dal passato, cercheremo di capire come e perche` il comportamento del consumatore odierno e` cosi` cambiato, utilizzando come strumento di indagine il neuromarketing. Lo studio continuera` con l`analisi dei sensi e degli stimoli attraverso cui le aziende potranno non solo comunicare i valori del brand, ma riusciranno a coinvolgere e fidelizzare il target di riferimento. Effettuata tale analisi si cerchera` di mettere in evidenza alcune delle strategie implementabili, in particolare si parlera` dell`integrazione verticale, del Marketing Esperenziale e del Guerrilla Marketing, presentando alcuni case history di successo. La creazione di esperienze attraverso la stimolazione di tutti i sensi riuscira` a coinvolgere emotivamente le coscienze dei consum-attori della societa` presente?
Formato: 17x24
Commento Libro:
Il presente lavoro nasce dalla volonta` degli autori di cercare di dimostrare in linea teorica la validita` e il valore dell`implementazione di alcune strategie di comunicazione, quali il marketing esperenziale piuttosto che il guerrilla marketing. Partendo dall`analisi del contesto e della situazione che caratterizza la quotidianita` e differenzia il presente dal passato, cercheremo di capire come e perche` il comportamento del consumatore odierno e` cosi` cambiato, utilizzando come strumento di indagine il neuromarketing. Lo studio continuera` con l`analisi dei sensi e degli stimoli attraverso cui le aziende potranno non solo comunicare i valori del brand, ma riusciranno a coinvolgere e fidelizzare il target di riferimento. Effettuata tale analisi si cerchera` di mettere in evidenza alcune delle strategie implementabili, in particolare si parlera` dell`integrazione verticale, del Marketing Esperenziale e del Guerrilla Marketing, presentando alcuni case history di successo. La creazione di esperienze attraverso la stimolazione di tutti i sensi riuscira` a coinvolgere emotivamente le coscienze dei consum-attori della societa` presente?